Diferença entre mix de marketing e mix de produtos | Mix de Marketing versus Mistura de Produtos

Diferença-chave - Mistura de marketing versus mistura de produtos

A diferença entre mix de marketing e mix de produtos é bastante significativa. Para começar, uma organização essencialmente exige um produto que precisa ser vendido para obter lucro. Um produto pode referir-se a um elemento tangível (produto) ou a um elemento intangível (serviço). As estratégias de marketing são executadas usando elementos táticos relacionados às funções de marketing. Tanto o mix de produtos como o mix de marketing fazem parte desse quadro tático. A diferença-chave entre Marketing Mix e Product Mix é que Marketing Mix é um termo mais amplo que inclui o conjunto completo de táticas de marketing enquanto mix de produtos apenas se refere a poucos elementos da variável do produto de todo o mix de marketing. Embora a amplitude desses conceitos difira, ambos são utilizados para uma efetiva implementação de estratégias de marketing e para atingir os objetivos estabelecidos. Agora, analisaremos esses conceitos individualmente, que serão seguidos com as diferenças entre eles.

O que é Marketing Mix?

O mix de marketing é um termo abrangente que compreende as funções de marketing essenciais. O mix de marketing pode ser definido como "o conjunto de mix planejado de ferramentas de marketing táticas controláveis que uma organização utiliza para alcançar os resultados desejados do público-alvo". A combinação certa de variáveis de mix de marketing está planejada de acordo com as orientações do marketing final e da estratégia corporativa da referida organização. O desempenho desejado do mix de marketing é induzir a demanda do cliente final.

Embora a mistura de marketing permaneça uma parte intrincada do marketing por séculos, o termo foi inicialmente discutido pelo presidente da associação americana de marketing Neil Borden em 1953. McCarthy expandiu isso e detalhou todos os aspectos da mix de marketing. Desde então, isso é amplamente utilizado pelos comerciantes em todo o mundo. Inicialmente, o mix de marketing foi detalhado para consistir em quatro P. O

quatro Ps

foi Produto, Lugar, Preço e Promoção. Os atributos individuais de cada subelemento são os seguintes:

Produto

refere-se ao elemento tangível ou intangível que satisfaz e atende às necessidades do cliente. Por exemplo, um carro é um produto que satisfaz as necessidades de transporte. O elemento produto pode consistir em variáveis como qualidade, variedade, design, características, embalagens, serviços complementares e marca.

Lugar simplesmente se refere a táticas de distribuição. É a atividade que torna o produto disponível para o cliente. A conveniência é esperada do ponto de vista do cliente. As variáveis de local são canais, cobertura, transporte, logística e locais.
Preço é o valor que o cliente está disposto a pagar para adquirir o produto para satisfazer a sua necessidade. O preço inclui variáveis como descontos, termos de crédito, modos de pagamento, preço de lista, etc.
Promoção é a função de comunicar os recursos e benefícios do produto ao cliente. A venda pessoal, promoção de vendas, publicidade, marketing direto e relações públicas são ferramentas utilizadas para criar conscientização e persuadir o cliente a comprar.
Mais tarde, os quatro Ps foram estendidos para 7 Ps

, especialmente para cobrir o aspecto do serviço intangível. Os três elementos extras foram evidências físicas , pessoas e processo . Na década de 1990, Lauterborn enfatizou que quatro Ps foram mais para as aspirações do vendedor e não refletem as aspirações dos clientes. Assim, ele desenvolveu 4 Cs que eram Cliente quer, custo, conveniência, e Comunicação . Portanto, o termo, mix de marketing tem visto avaliação crítica de forma contínua, foi desenvolvido e refinado. O que é Product Mix? O mix de produtos é o número total de linhas de produtos que uma empresa oferece aos seus clientes. A mistura de produtos pode ser denominada como sortimento de produtos também. Uma organização pode ter linhas de produtos únicas ou múltiplas. Se vários produtos estão em oferta, pode ser um mix de produtos relacionado ou não relacionado. Por exemplo, se um fabricante oferece produtos de papelaria e sacolas escolares, está relacionado porque ambos são usados para o mesmo propósito. Se a empresa vende produtos estacionários e detergentes, não está relacionada.

O mix de produtos contém quatro dimensões que são as seguintes:

Largura

: o número de linhas de produtos que uma organização vende.

Comprimento : o número de produtos totais no mix de produtos de uma organização. (Por exemplo, se existem 5 produtos em duas marcas, o comprimento do produto é 10).
Profundidade : o número total de variações para cada produto. As variações podem ser tamanho, sabor ou qualquer outra característica distintiva. (Por exemplo, se o produto for vendido em três embalagens de peso diferentes e em dois sabores, o produto específico tem um valor de profundidade de seis.)
Consistência : o grau de semelhança entre as linhas de produtos em termos de uso final, requisitos de produção, preço, canais de fornecimento, mídia publicitária, etc.
O mix de produtos é uma subcategoria do mix de marketing, pois está diretamente relacionado à variável do produto. Qual a diferença entre Marketing Mix e Product Mix?

Definição de

Mix de Marketing e Mistura de Produtos:

Marketing Mix: O conjunto de mix planejado de ferramentas de marketing táticas controláveis que uma organização utiliza para alcançar os resultados desejados de seu público-alvo

Mistura de produtos: É o número total de linhas de produtos que uma empresa oferece aos seus clientes.

Características de Mistura de Marketing e Mistura de Produtos:

Amplitude: Mistura de Marketing:

Marketing Mix é um termo mais amplo que inclui o conjunto completo de táticas de marketing (produto, local, preço e promoção).

Mistura de produtos: O mix de produtos refere-se apenas a poucos elementos da variável do produto de todo o mix de marketing.

Importância Estratégica: Marketing Mix:

O mix de marketing tem muito mais importância do que o mix de produtos.

Mistura de produtos: O mix de produtos tem substancialmente baixa importância e exposição para uma organização em comparação com o mix de marketing.

Combinação: Marketing Mix:

A capacidade de combinar as variáveis (produto, local, preço e promoção) nos níveis requeridos para atingir os objetivos estratégicos cabe ao mix de marketing.

Mistura de produtos: A mistura de produtos só pode ser reproduzida com as linhas de produtos de uma organização. Então, falta a capacidade de combinação.

Em geral, o mix de produtos faz parte do mix de marketing. A combinação de mix de marketing correto abordará um mix de produto apropriado adequado para a organização. Imagem Cortesia: "7ps-marketing-ps" por Henripontes - Trabalho próprio. (CC BY-SA 3. 0) via Wikimedia Commons "Axe Products". (Pubblico dominio) Wikimedia Commons