Diferença entre posicionamento e diferenciação | Posicionamento vs diferenciação
Diferença-chave - Posicionamento vs Diferenciação
A principal diferença entre o posicionamento e a diferenciação é que o posicionamento refere-se à aquisição de um espaço na mente do cliente enquanto a diferenciação é uma estratégia de marketing que as empresas usam para produzir seu produto exclusivo para se destacar dos concorrentes. A relação entre posicionamento e diferenciação é que a diferenciação pode ser usada como técnica de posicionamento pelas empresas. Ambos são aspectos importantes do marketing e ajudam as empresas a gerar maior participação de mercado, boa reputação e sucesso a longo prazo.
ÍNDICE
1. Visão geral e diferença de chave
2. O que é o posicionamento
3. O que é a diferenciação
4. Comparação lado a lado - Posicionamento vs diferenciação
5. Resumo
O que é o posicionamento?
No marketing, o posicionamento é referido como a aquisição de um espaço na mente do cliente, o que é muito importante devido a muitos substitutos disponíveis no mercado. Quão bem sucedida a empresa pode posicionar-se diretamente afeta a lucratividade e a sobrevivência a longo prazo do negócio. O posicionamento é principalmente feito sábio e sábio.
Estratégias de posicionamento diferentes no Marketing
O posicionamento do produto é o processo usado para determinar a melhor maneira de comunicar os atributos do produto aos clientes-alvo com base nas necessidades dos clientes, produtos concorrentes e como a empresa deseja seus produtos são percebidos pelos clientes. As estratégias de posicionamento do produto são formas pelas quais o produto da empresa pode ser diferenciado da concorrência.
- Preço e qualidade (por exemplo, Mercedes Bens)
- Mercado alvo (por exemplo, bebê de Johnson)
- Concorrentes (por exemplo, Pepsi)
Posicionamento de marca refere-se ao ranking em clientes A marca da empresa possui em relação à concorrência. O principal objetivo do posicionamento da marca é criar uma impressão única da marca na mente do cliente que os torna desejáveis para identificar, preferir sobre a concorrência e consumir a marca. Seguem-se algumas maneiras pelas quais as estratégias de posições de marca podem ser conduzidas com base em atributos respectivos.
- Preço e valor (por exemplo, Rolls Royce)
- Gênero (por exemplo, Gillette)
- Idade (por exemplo, Disney)
- Símbolos culturais (por exemplo, Air India)
O posicionamento é de extrema importância em relação ao empresa representa. Assim, a forma como a empresa posiciona a marca e comunicá-la ao cliente deve ser precisa e não confundir.Quão bem sucedida a empresa pode posicionar-se diretamente afeta a lucratividade e a sobrevivência a longo prazo do negócio.
O que é a diferenciação?
A diferenciação é uma estratégia de marketing que as empresas usam para tornar seu produto exclusivo para se destacar dos concorrentes. De acordo com Michael Porter, a indústria é menos atraente quando há substitutos múltiplos. Assim, as empresas tentam continuamente se diferenciar dos concorrentes. Para praticar a diferenciação, a empresa deve ter uma vantagem competitiva em relação a concorrentes similares.
Estratégia de diferenciação no marketing
Um produto ou marca pode ser diferenciado com base em uma série de atributos, tais como:
- Características - E. g., Volvo
- Desempenho - E. g., Apple
- Timing - E. g., Zara
- Distribuição - E. g. Coca Cola
- Experiência - E. g., Starbucks
- Preço - E. g., Ferrari
As empresas devem ser ricas em recursos que são únicos e imperfeitamente imitáveis (difíceis de copiar) para ter sucesso na diferenciação. Estes recursos são muitas vezes uma combinação de marca forte, processos e capital humano. Além disso, leva um tempo significativo para que uma empresa seja bem sucedida em termos de diferenciação devido ao compromisso que requer.
Qual a diferença entre posicionamento e diferenciação?
- diff Artigo Médio antes da Tabela ->
Posicionamento vs Diferenciação |
|
| O posicionamento é referido para adquirir um espaço na mente do cliente. | A diferenciação é uma estratégia de marketing que as empresas usam para tornar seu produto exclusivo para se destacar dos concorrentes. |
| Usar | |
| O posicionamento é uma técnica usada por todas as empresas com base em critérios específicos. | A estratégia de diferenciação é adotada por algumas empresas. |
| Sucesso | |
| O sucesso da estratégia de posicionamento depende da natureza das condições do mercado. | O sucesso na diferenciação depende da vantagem competitiva da empresa com base em recursos internos. |
Resumo - Posicionamento vs Diferenciação
A diferença entre posicionamento e diferenciação depende principalmente de se a empresa se concentra na gestão e promoção dos produtos e marcas da empresa com a intenção de adquirir um espaço na mente do cliente (posicionamento) ou oferecendo um produto único que possui substitutos muito limitados (diferenciação). No processo disso, a empresa deve garantir que as estratégias de posicionamento e diferenciação pretendidas sejam comunicadas eficazmente aos clientes para obter os resultados pretendidos.
Referências:
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2. "Exemplos de Estratégia de Posicionamento de Marca. "Chron. com. Chron. com, 24 de setembro de 2011. Web. 20 de abril de 2017.
3. "Estratégia de Posicionamento de Marca". "EquiBrand | Consultoria de marketing | Branding | Digital | Inovação. N. p., n. d. Rede. 20 de abril de 2017.
4. Sujan, Mita e James R. Bettman. "Os efeitos das estratégias de posicionamento da marca nas percepções de marca e categoria dos consumidores: alguns insights da Schema Research."Journal of Marketing Research 26. 4 (1989): 454. Web.
5. "Branding vs. Positioning: Qual é a diferença? "Personal Branding Blog - Stand Out In Your Career. N. p., n. d. Rede. 20 de abril de 2017.
