Diferença entre Acima da linha e abaixo da linha

Acima da linha vs abaixo da linha

Acima da linha e abaixo da linha são estratégias de marketing usadas pelas empresas para promover seus produtos. Muitas vezes, as frases como essas são suficientes para confundir um estranho ou para aqueles que acabaram de se juntar à indústria. A comunicação com clientes é um processo que é ocupado por empresas em todos os níveis para lidar com clientes de todos os matizes, idades e gêneros. Se você também não pode apreciar as diferenças entre acima da linha e abaixo da linha, este artigo deixará claro para você.

O que está acima do marketing de linha?

Para se comunicar com os clientes, quando a mídia tradicional é usada, é descrito como acima a estratégia de comunicação da linha. Esta comunicação pode ser tornar os clientes conscientes da marca ou aumentar as vendas trazendo ao seu conhecimento diversos esquemas e ofertas promocionais.

O que está abaixo do marketing de linha?

Esta é outra estratégia de comunicação que está em um nível mais pessoal e busca alcançar os mesmos resultados que são procurados com ATL. O que é ótimo é que os efeitos do BTL podem ser facilmente medidos; isto é, eles são quantificáveis. A mídia não é utilizada para comunicação com o público-alvo da BTL. A distribuição de folhetos próximos do ponto de venda, a organização de eventos de relações públicas e a entrega de métodos não convencionais de promoção são alguns dos métodos populares que refletem a BTL.

Falando francamente; não há necessidade de bifurcar estratégias de comunicação em categorias hipotéticas como o avanço da tecnologia e a passagem do tempo, essas fronteiras estão cedendo e, de fato, tornou-se cada vez mais difícil dizer estritamente a estratégia usada para comunicação com os clientes. Isso ocorre porque mesmo os comunicados de imprensa e as promoções dos consumidores são realizados atualmente no brilho das mídias pesadas, para desfocar a diferença entre BTL e ATL. Por exemplo, um vídeo no YouTube que é visto por milhões em todo o mundo que não faz uso de TV ou mídia impressa é difícil de classificar entre ATL e BTL, mas ainda torna-se viral e mais bem sucedido que qualquer uma das estratégias ATL ou BTL.

Qual a diferença entre Above the Line e Below the Line?

• A comunicação com clientes que usam meios de comunicação de massa para promover produtos e criar conhecimento de marca está acima da estratégia de marketing de linha.

• Por outro lado, tentando alcançar os mesmos resultados sem usar mídia de massa na forma de PR e promoção de vendas no ponto de venda é denominado abaixo da estratégia de marketing de linha.