Diferença entre publicidade e promoção

Publicidade e promoção são duas ferramentas de marketing e ambas são usadas no marketing moderno. À primeira vista, é muito difícil ver a diferença exata entre publicidade e promoção. Tanto a publicidade como a promoção usam as mesmas técnicas e os resultados obtidos são basicamente os mesmos.

No entanto, existem algumas coisas que destacam a diferença entre publicidade e promoção. Essas diferenças são as seguintes:

  • quantidade de tempo gasto (a publicidade precisa de mais tempo para resultados, enquanto as promoções têm efeitos instantâneos)
  • impacto nas vendas globais (publicidade pode produzir maiores lucros, promoção de lucros menores)
  • custos globais
  • uso geral
  • tipo de empresa

As técnicas de publicidade são freqüentemente usadas por empresas de nível médio e de grande nível. Os objetivos dessas empresas são o fortalecimento de sua marca e a construção de vendas de longo prazo. Os tipos mais populares de publicidade são os anúncios de televisão e rádio, imprensa nacional ou local, grandes outdoors e cartazes.

O principal poder da publicidade é criar marcas fortes e fazer vendas a longo prazo. Além das propagandas de vendas a longo prazo, também ajuda a melhorar as vendas de curto e médio prazo também. Construir e fortalecer a fidelidade do consumidor é o objetivo final da publicidade.

Depois de iniciar uma campanha publicitária, devemos aguardar um período de tempo mais longo antes que possamos ver resultados substanciais. Este período de tempo pode ser de meses a anos pares. Devido a esse período de tempo e aos altos custos iniciais, a publicidade é adequada somente para grandes empresas e corporações.

Ao contrário da publicidade, a promoção está mais focada nos resultados a curto prazo. Embora a promoção também esteja participando do processo de construção de marca, esse não é seu objetivo. O único objetivo principal da promoção é construir as vendas no curto período de tempo. As formas mais populares de promoção são os cupons de desconto na imprensa local, duas para uma promoção especial, amostras gratuitas de produtos e outros eventos especiais realizados nas lojas.

A criação de promoções é muito fácil e pode resultar em ganhos muito bons a curto prazo. O custo da promoção é significativamente menor do que a publicidade e, por esse fato, as promoções são mais adequadas para pequenas empresas. A eficiência de custos eo prazo exigido não excluem empresas médias ou grandes empresas para organizar promoções. Pelo contrário, as corporações médias e grandes também criaram promoções, o exemplo do dia a dia são as promoções de produtos diários ou semanais nas grandes cadeias de lojas nacionais.

Claro, há uma série de semelhanças em publicidade e promoções.Essas duas ferramentas de marketing são, por vezes, um suporte mútuo e não é raro que as campanhas publicitárias também usem promoções. Durante as campanhas publicitárias, as promoções são usadas para tornar o sucesso global da campanha maior.

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