Diferença entre Identidade Corporativa e Branding | Identidade Corporativa versus Marca

Diferença-chave - Identidade Corporativa vs Marca

Identidade Corporativa e Branding são dois conceitos em marketing e identificar a diferença entre eles é bastante complexo, pois ambos os conceitos estão interligados. No entanto, podemos distingui-los de certos parâmetros com base na percepção. A percepção interna e a percepção externa (visão do cliente) fornecem pistas para diferenciar esses dois conceitos de marketing. A diferença-chave entre identidade corporativa e branding é que identidade corporativa tem um ponto de vista interno enquanto a marca possui um ponto de vista externo. Hoje em dia, muitas organizações gastam em identidade corporativa para aumentar sua marca. Isso inclui organizações não-governamentais também. Cada empresa pode ter sua própria especialidade e deve se concentrar para destacar sua força como sua aparência. Isso ajudará na melhor percepção do cliente. Por exemplo, a Volvo teve sua especialidade em veículos pesados ​​desde a sua criação em 1928. Eles traduziram essa força na fabricação de carros mais seguros e duradouros que lhes renderam um nome como o veículo mais seguro no ponto de vista do cliente. Com este breve, aprofundaremos cada conceito.

O que é Identidade Corporativa?

A identidade corporativa está associada à aparência de uma empresa. Este é um fator interno que exibe o negócio para o mundo exterior. A identidade corporativa pode ser definida como a imagem geral de uma entidade comercial nas mentes do público diverso, como clientes, investidores e funcionários . Geralmente, as empresas associam a identidade corporativa à marca de seus produtos ou serviços usando marcas registradas. A identidade corporativa é muitas vezes representada por um logotipo ou uma imagem. Por exemplo, a Volkswagen usa um círculo com letras V e W. Pepsi usa um círculo com três cores de vermelho, branco e azul. Esses logotipos ajudam as partes interessadas a identificarem a empresa instantaneamente.

A identidade corporativa deve possuir as características de únicas, facilmente distinguíveis da identidade de outras empresas, foco no produto e refletindo a visão da empresa . A identidade corporativa é uma filosofia, onde o cliente acredita que tem sua propriedade ao combinar atributos com identidade corporativa para fazer diferentes percepções. A identidade corporativa ajuda as organizações a refletir sua introdução e se concentrar mais facilmente.Por exemplo, se você ver uma cor vermelha curvada "m", você imediatamente associá-la a uma saída de hambúrguer executada pelo McDonalds. A identidade corporativa tem diretrizes explícitas associadas a eles. Essas diretrizes governam como a identidade é aplicada. Poucos exemplos são paletas de cores, tipos de letra e layouts de páginas.

Logotipo da Volkswagen

O que é Branding?

Enquanto a identidade corporativa é toda sobre a aparência de uma empresa, a marca é relacionada à emoção, confiança e confiabilidade na mentalidade dos clientes . Branding é tudo sobre como as pessoas sentem e pensam sobre a empresa ou simplesmente como elas percebem a organização. Branding pode evocar várias emoções, como confiança, confiança, felicidade, raiva, etc. Isso é devido à experiência associada à organização. A identidade corporativa desempenha um papel na decisão da reação dos perceptivos, já que a identidade corporativa está associada à empresa com a experiência do cliente.

A marca pode ser definida como a percepção externa das partes interessadas da empresa em relação à sua experiência com a determinada empresa. A marca é uma percepção coletiva de vários fatores. A experiência vivida da marca é muito importante. Além disso, as campanhas publicitárias podem desempenhar um papel crucial para que os clientes acreditem nos conteúdos da mensagem que refletem a marca. Se a promessa pode ser entregue na primeira interação, a marca terá um efeito positivo. Branding finalmente determina se um cliente se torna leal a uma empresa devido ao fator de percepção de experiência. Por exemplo, a BMW pode ser seu primeiro carro, mas é a marca (experiência) que irá decidir se será sua escolha de longa vida.

Qual a diferença entre Identidade Corporativa e Branding?

Como temos uma compreensão geral dos conceitos de identidade corporativa e branding, vamos mudar nosso foco para as diferenças entre eles.

Definição de Identidade Corporativa e Branding

Identidade Corporativa: A identidade corporativa pode ser definida como "a imagem geral de uma entidade empresarial nas mentes do público diverso, como clientes, investidores e funcionários ".

Branding: Branding pode ser definido como "a percepção externa das partes interessadas da empresa em relação à sua experiência com a empresa dada".

Características de Identidade Corporativa e Branding

Orientação Percepcional

Identidade Corporativa: A identidade corporativa é para fora com um ponto de vista interno . O significado da identidade corporativa é uma distinção criada pela empresa para que suas partes interessadas identifiquem instantaneamente a empresa; por exemplo, um logotipo. Isso reflete o que a organização quer que outros percebam, o que significou pelo ponto de vista interno.

Branding: Branding é olhando para o interior com o ponto de vista externo . Os clientes não são a organização imediata; são partes interessadas externas. O seu ponto de vista visa o desempenho ou a experiência da organização que eles oferecem aos clientes.

Factores Decisivos

Identidade Corporativa: A identidade corporativa é um reflexo da diferenciação de mercado da organização através de marcas e logotipos. A identidade corporativa está associada à aparência do negócio.

Branding: Branding é um reflexo da experiência do cliente. Branding está relacionado a emoções, como confiança, confiabilidade, raiva, felicidade, etc.

Diretrizes

Identidade Corporativa: A identidade corporativa incorpora diretrizes para copiar e usar as marcas registradas e logotipos.

Branding: Branding não está associado a diretrizes e reflete apenas a percepção do cliente em relação à organização.

No entanto, tanto a identidade corporativa como a marca parecem ser as mesmas, na verdade, eles designaram diferentes conceitos de marketing. Vimos esses fatores distintivos entre eles como acima.

Imagem Cortesia: "Volkswagen logo" por kein Urheber - Trabalho próprio. (Domínio público) via Wikimedia Commons "Hierarquia de valores de marca corporativa" por Ged Carroll (CC BY 2. 0) via Flickr