Diferença entre pesquisa de mercado e inteligência de mercado | Pesquisa de Mercado vs Inteligência de Mercado

Diferença-chave - Pesquisa de Mercado versus Inteligência de Mercado

Pesquisa de mercado e inteligência de mercado são dois termos que são freqüentemente usados de forma intercambiável; No entanto, o alcance e o significado desses dois são diferentes um do outro. A estratégia de marketing é um aspecto vital para as empresas atrair e reter clientes e, portanto, uma pesquisa de mercado e uma inteligência de mercado adequadas devem ser realizadas para obter o máximo benefício de uma estratégia de marketing. A principal diferença entre pesquisa de mercado e inteligência de mercado é que a pesquisa de mercado é um processo sistemático de coleta e análise de dados relevantes para uma estratégia de marketing específica, enquanto a inteligência de mercado é a informação crítica para os mercados de uma empresa, recolhidos e analisados para tomar decisões informadas para entender aspectos como oportunidade de mercado e potencial de negócios.

ÍNDICE

1. Visão geral e diferença de chave

2. O que é Market Research

3. O que é o Market Intelligence

4. Comparação lado-a-lado - Pesquisa de Mercado versus Inteligência de Mercado

5. Resumo

O que é pesquisa de mercado?

A pesquisa de mercado é definida como um processo sistemático de coleta e análise de dados relevantes para uma estratégia de marketing específica. A pesquisa de mercado envolve pesquisa sobre o tamanho, a localização e a composição de um mercado de produtos. Realizar uma pesquisa de mercado completa torna-se vital nas circunstâncias abaixo.

Desenvolvendo um novo produto ou categoria de produto
Introduzir um novo mercado
Desenvolver uma nova estratégia de publicidade

Métodos de pesquisa de mercado

A coleta de dados bem-sucedidos afeta a realização da estratégia de marketing diretamente, e os métodos abaixo podem ser usados.

Inquéritos

Os inquéritos são o método mais utilizado e mais conveniente de coleta de dados para pesquisas de mercado. Este é um método quantitativo de coleta de dados onde uma lista de perguntas impressas ou escritas com uma escolha de respostas é apresentada aos clientes. Os inquéritos ajudam os pesquisadores de mercado a chegar a grandes amostras de clientes para obter dados.

Os resultados da pesquisa podem ser usados para a tomada de decisões efetiva, uma vez que um grande número de dados pode ser coletado.

Entrevistas individuais e discussões em grupos focalizados

São métodos qualitativos de coleta de dados que permitirão aos pesquisadores de mercado fazerem perguntas sobre as experiências do produto, as expectativas dos clientes e suas sugestões.Embora muito útil, as entrevistas individuais e as discussões em grupos focais demoram muito para realizar.

Testes de produtos

Aqui, os potenciais clientes têm a oportunidade de experimentar os produtos de graça, e seus pontos de vista são consultados. Este é um método muito bem sucedido, uma vez que os clientes interagem diretamente com o produto.

E. g . De acordo com o gráfico abaixo, a Kellogg é líder de mercado no mercado de cereais dos EUA com uma participação de 34%. A participação de mercado da General Mills é de 31% e a empresa está tentando se tornar o líder do mercado. A administração acredita que, se aumentam o número de sabores disponíveis, eles podem capturar mais participação no mercado. Para identificar quais novos sabores devem ser introduzidos, a empresa decide realizar uma pesquisa de mercado e coletar dados através de pesquisas

Figura 01: Categorização do mercado de cereais nos EUA

O que é a Inteligência de Mercado?

A inteligência de mercado é a informação relevante para os mercados de uma empresa, recolhidos e analisados para tomar decisões informadas para entender aspectos como oportunidade de mercado e potencial de negócios. A inteligência de mercado ajuda as empresas a decidir as estratégias de marketing que devem ser usadas para realizar os objetivos de marketing. Assim, é evidente que a inteligência de mercado é um conceito mais amplo do que a pesquisa de mercado, onde a abordagem de pesquisa de mercado depende da inteligência do mercado. A inteligência de mercado não só reconhece a interdependência dos quatro P's no marketing (Produto, Promoção, Preço e Lugar), mas protótipos que interdependem de forma a permitir que a empresa considere múltiplas opções e os riscos relacionados.

Continuando com o exemplo acima, observando o gráfico acima em relação ao mercado de cereais nos EUA, a General Mills pode entender seu potencial de mercado (a empresa fica a apenas 3% de se tornar um líder de mercado) e pode avaliar opções para selecionar o melhor opção. Duas opções potenciais são:

Participar em uma campanha publicitária agressiva para competir diretamente com o
da Kellogg Adquirir uma participação de outra marca de cereais e aumentar a participação no mercado

Figura 02: Relacionamento de dados, informações e inteligência Qual é a diferença entre Market Research e Market Intelligence?

- diff Artigo Médio antes da Tabela ->

Pesquisa de Mercado versus Inteligência de Mercado

A pesquisa de mercado é um processo sistemático de coleta e análise de dados relevantes para uma estratégia de marketing específica.
A inteligência de mercado é a informação crítica para os mercados de uma empresa, recolhidos e analisados para tomar decisões informadas para entender aspectos como oportunidade de mercado e potencial de negócios.	Escopo
A pesquisa de mercado é um exercício específico realizado como parte da estratégia de marketing.
A inteligência de mercado é um conceito mais amplo em comparação com a pesquisa de marketing.	Estratégia de Marketing
A aplicação da pesquisa de marketing depende da estratégia de marketing.
A estratégia de marketing é decidida com base em informações de mercado.	Resumo - Pesquisa de Mercado vs Inteligência de Mercado

A diferença entre pesquisa de mercado e inteligência de mercado depende do seu impacto na estratégia de marketing e sua contribuição para alcançar os objetivos de mercado.A pesquisa de mercado fornece várias alternativas para alcançar a estratégia de marketing, enquanto a inteligência de mercado fornece visão e interpretação situacional para que a empresa possa antecipar qual estratégia usar. Uma vez que a empresa entenda o potencial do mercado através da inteligência de mercado, pode desenvolver planos para implementar o curso de ação necessário.

Referências

1. Pessoal, Investopedia. "Pesquisa de mercado. "Investopedia. N. p. 06 de maio de 2016. Web. 02 de maio de 2017.

2. "Métodos de Coleta de Dados para Pesquisa de Marketing. "YourArticleLibrary. com: The Next Generation Library. N. p., 15 de abril de 2015. Web. 02 de maio de 2017.

3. Goutham Matta, Student Senate-Stout Student Association na Universidade de Wisconsin-Stout Follow. "Cereais e sua embalagem de produtos. "LinkedIn SlideShare. N. p. 02 de dezembro de 2015. Web. 02 de maio de 2017.

4. 31 de maio de 2016 / Justine Brown. "Market Insights". "Qual é a diferença entre pesquisa de mercado e inteligência de mercado? N. p., n. d. Rede. 02 de maio de 2017

Cortesia da imagem:

1. Relação entre dados, informações e inteligência. Por U. S. Joint Chiefs of Staff JP2-0, Public Domain, através do Wikimedia