Diferença entre estratégia de marketing e plano de marketing | Estratégia de Marketing vs Plano de Marketing

Diferença-chave - Estratégia de Marketing vs Plano de Marketing

A principal diferença entre estratégia de marketing e plano de marketing é que estratégia de marketing pode ser explicada como uma curso de ação para alcançar um objetivo de marketing enquanto que o plano de marketing é o conjunto de ações implementadas para realizar a estratégia de marketing; Eu. e., como alcançar a estratégia desejada. Existe uma forte relação entre os dois onde a estratégia de marketing é a base do plano de marketing. Se efetivamente gerenciado, o marketing pode dar a uma empresa uma vantagem competitiva. Assim, as empresas devem dar tempo e esforço suficientes para desenvolver estratégias de marketing eficazes e planos de marketing.

ÍNDICE

1. Visão geral e diferença de chave

2. O que é Estratégia de Marketing

3. O que é o Plano de Marketing

4. Comparação lado a lado - estratégia de marketing versus plano de marketing

5. Resumo

O que é Estratégia de Marketing?

Uma estratégia é um curso de ação realizado para alcançar um objetivo específico. Assim, uma estratégia de marketing pode ser explicada como um curso de ação para alcançar um objetivo de marketing. As empresas podem ter vários objetivos de marketing, como ser o líder do mercado ou ter uma presença de marketing global. O que a empresa tem para fazer para obter esse estado desejado é a estratégia de marketing que eles têm que adotar.

E. g. Companhia H é um fabricante de chocolate localizado na Bélgica que vende chocolates em todo o país e possui a 5ª maior participação de mercado no mercado de confeitaria na Europa. A empresa está tentando aumentar a participação de mercado; No entanto, é difícil fazê-lo no mercado local devido a uma concorrência severa. Como resultado, a empresa entrou em um dos países vizinhos, Países Baixos. Ao realizar uma campanha de marketing maciça, a empresa acredita que será capaz de se tornar o 4º maior fabricante de chocolate da Europa.

Uma empresa, para decidir sobre a estratégia de marketing, deve primeiro entender a situação atual da empresa (onde é a empresa agora?). A análise SWOT é uma boa ferramenta para uma organização entender a situação atual. É uma ferramenta útil para identificar os pontos fortes e fracos internos da empresa, bem como suas oportunidades e ameaças externas.

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Visão SWOT	Exemplo
Forças	A empresa é rica em dinheiro, assim, tem os fundos adequados para gastar na campanha de marketing
Fraquezas	As instalações de produção atuais não serão adequadas para atender ao aumento da demanda devido à campanha de marketing, portanto, a empresa terá que alugar mais fábricas
Oportunidades	Os chocolates da Bélgica têm uma excelente reputação de gosto e qualidade, assim a empresa poderá beneficiar de mais lucros
Ameaças	As marcas de chocolate suíço e francês estão bem estabelecidas na Holanda, portanto, pode haver clientes leais de marca para as marcas de países respectivas

O que é o Plano de Marketing?

O plano de marketing é o conjunto de ações implementadas para realizar a estratégia de marketing; Eu. e., como alcançar a estratégia de marketing.

Processo de Planejamento de Marketing

As seguintes etapas devem ser consideradas na construção de um plano de marketing.

Descreva o mercado-alvo

O mercado-alvo deve ser analisado quanto à idade, gênero, renda e preferências do cliente. O mercado deve ser segmentado com base nos componentes acima para entender os grupos de clientes aos quais o produto da empresa pode atrair.

E. g., Continuando com o exemplo acima, a empresa H almeja clientes de todas as idades; assim, ofereça diferentes tipos de chocolates, como chocolate com leite e chocolate branco principalmente para clientes jovens e chocolate cru e chocolate agridoce para clientes mais antigos (menos açúcar).

Lista dos objetivos de marketing

O objetivo de marketing que a empresa quer alcançar deve ser especificado quantitativamente para avaliar sua conquista.

E. g., O plano de marketing é para um período de 2 anos, onde as vendas deverão aumentar em 25% por cada seis meses.

Desenvolver a estratégia de comunicação de marketing

Este passo é vital e lida com as táticas usadas para realizar o objetivo de marketing. Várias táticas podem ser usadas, como publicidade e relações públicas para esse fim.

E. g. A empresa H planeja realizar propagandas de televisão enfatizando que "os chocolates da Bélgica são os melhores em qualidade"

Definir o orçamento de marketing

Qualquer objetivo de marketing não pode ser alcançado sem a alocação de recursos adequada; portanto, um orçamento de marketing que inclua as receitas e despesas previstas deve ser preparado.

E. g. Todo o exercício de marketing deverá custar € 120 000 e gerar uma receita de € 180 000; assim, gera um lucro de € 60 000

Figura 01: as comunicações de marketing digital são cada vez mais utilizadas pelas empresas para alcançar os clientes como parte de seus planos de marketing.

Qual a diferença entre estratégia de marketing e plano de marketing?

Estratégia de Marketing vs Plano de Marketing
A estratégia de marketing pode ser explicada como um curso de ação para alcançar um objetivo de marketing.	O plano de marketing é o conjunto de ações implementadas para realizar a estratégia de marketing; Eu. e., como alcançar a estratégia de marketing.
Dependência
A estratégia de marketing depende do objetivo de marketing.	O plano de marketing depende da estratégia de marketing.
Escopo
A estratégia de marketing é um aspecto amplo que se concentra no que deve ser feito para alcançar o objetivo de marketing.	O plano de marketing opera a estratégia de marketing dentro dos limites definidos; portanto, é de alcance limitado em comparação com a estratégia de marketing.

Resumo - Estratégia de Marketing vs Plano de Marketing

A diferença entre a estratégia de marketing e o plano de marketing é que a estratégia de marketing pode ser explicada como um curso de ação para alcançar um objetivo de marketing, enquanto o plano de marketing estabelece as etapas de como alcançar o estratégia de marketing. O marketing é a maneira de comunicar os detalhes sobre produtos e serviços da empresa.Estratégias e planos inovadores de marketing podem resultar em lucros maciços para as empresas. No entanto, a desvantagem de tais esforços também é comum em empresas onde gigantes empresariais como Pizza Hut, Burger King e Dr. Pepper também falharam em alguns de seus esforços de marketing.

Referências

1. Lago, Laura. "O que torna uma estratégia de marketing diferente de um plano de marketing? " O equilíbrio. N. p., n. d. Rede. 03 de maio de 2017.

2. The Staff of Entrepreneur Media, Inc. "Use estes 5 passos para criar um plano de marketing. " Empreendedor. N. p. 24 de fevereiro de 2015. Web. 03 de maio de 2017.

3. "Cinco exemplos de falhas da campanha de marketing de marca grande. "Listas de correspondência, Leads de vendas, Marketing direto Blog: US Data Corporation. N. p., 01 de agosto de 2013. Web. 03 de maio de 2017.

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1. "Social-media-419944 960 720" Por kropekk_pl (CC0) via Commons Wikimedia