Diferença entre marketing de nicho e marketing de massa | Mass Marketing vs Niche Marketing

Niche Marketing vs Marketing de massa

A principal diferença entre marketing de nicho e marketing de massa é o tamanho do mercado que eles visam. Marketing de nicho e marketing de massa são provavelmente as melhores estratégias de marketing implementadas pelos comerciantes no momento. Literalmente, um nicho se refere a uma posição confortável. Portanto, como o termo implica, o marketing de nicho se refere a uma estratégia de marketing que está se concentrando em um mercado relativamente pequeno no mercado em geral. O marketing de massa refere-se a uma estratégia de marketing que se concentra em todo o mercado. Portanto, o marketing de massa ignora os segmentos de mercado disponíveis e pretende aparecer em todo o mercado. O nicho de mercado, por outro lado, é um mercado claramente visado, onde existem compradores homogêneos com necessidades semelhantes. Comparativamente, no mercado de massa, observam-se compradores heterogêneos com necessidades distintas. Além disso, a aplicabilidade das duas estratégias de marketing depende do produto ou do serviço e da proposição proposta de valor. Se o produto desejado precisar ser atendido à sociedade em geral, a estratégia de marketing de massa seria viável e vice-versa.

O que é Niche Marketing?

A estratégia de marketing de nicho é definida como uma iniciativa de marketing proposta para capturar um número relativamente pequeno de compradores no mercado . A estratégia de marketing de nicho sempre pretende capturar um mercado-alvo claramente definido. Por exemplo, Sensodyne como uma pasta de dente pode ser identificada como um produto que utiliza estratégia de marketing de nicho. O produto não é servido à sociedade em geral, mas afirma: "Sensodyne para dentes sensíveis". Então, esta citação mostra que o produto não pretende capturar todos os consumidores de pasta de dentes, em vez dos consumidores que têm dentes sensíveis. É importante notar que os nichos de marketing são criados e eles não existem. Um exemplo acima ilustra que o produto se esforça para criar um segmento de marketing, mencionando que o produto é adequado apenas para pessoas com dentes sensíveis.

Benefícios, vantagens, desvantagens do marketing de nicho

Ao identificar um pequeno subconjunto de todo o mercado, ele permite ao comerciante atender o produto com facilidade porque um mercado segmentado possui compradores homogêneos com necessidades idênticas. Uma empresa segue uma estratégia de marketing de nicho beneficiada com vantagens como menos concorrência , aumento da fidelidade à marca , relativamente facilidade de gerenciamento , etc.Além disso, tem a desvantagem de potenciais crescentes. É aceito que a estratégia de marketing de nicho é não adequada para pequenas empresas e para as empresas que pretendem crescer . Ao mesmo tempo, as quotas de mercado relativamente pequenas gozam de menos lucros comparativamente , mas, como resultado da maior fidelidade da marca, a base de consumidores permanecerá com a empresa por muito tempo.

Sensodyne é um exemplo para marketing de nicho

O que é marketing de massa?

A estratégia de marketing de massa pretende aparecer em todo o mercado sem limitar-se a um pequeno segmento de mercado . O marketing de massa aparece em todo o mercado e pretende capturar toda a base do consumidor. O objetivo de tal estratégia é alcançar o número máximo de consumidores possível. Aqui, é fácil identificar a estratégia de marketing de um produto. A maioria do marketing em massa aplica publicidade e promoção intensa. Se um produto é promovido intensamente através de comerciais de TV, outdoors, etc., ele retrata o produto que utiliza o marketing de massa. Para um exemplo, assuma um produto como Coca-Cola. Intensas atividades de marketing da empresa pretendem capturar quase todos os consumidores do mundo, independentemente da renda, estilo de vida, profissão, idade, etc. do consumidor. Portanto, consumidores heterogêneos são vistos sob marketing de massa com necessidades distintas.

Benefícios, vantagens, desvantagens do marketing de massa

Em comparação com o marketing de nicho, o marketing de massa permite que a empresa desfrute de retornos altos e economias de escala reduzidas . Em relação a desvantagens, custos de publicidade e promoção são incorridos e a empresa enfrenta um alto nível de competição .

Coca cola é um exemplo para o marketing de massa

Qual a diferença entre marketing de nicho e marketing de massa?

• Definições de marketing de nicho e marketing de massa:

• O marketing de nicho refere-se a uma estratégia de marketing que pretende apelar para um mercado-alvo .

• O marketing de massa refere-se a uma estratégia de marketing que pretende apelar para todo o mercado .

• Consumidores:

• A estratégia de marketing de nicho espera capturar um conjunto idêntico de compradores que permanecem por muito tempo (Compradores Homogêneos ).

• A estratégia de marketing de massa espera capturar um conjunto distinto de compradores que são realmente sensíveis ao preço (compradores heterogêneos ).

• Objetivo:

• O objetivo da estratégia de marketing de nicho é desenvolver uma proposta de valor .

• O objetivo da estratégia de marketing de massa é aumentar a participação de mercado .

• Publicidade:

• Niche marketing strategy não envolve com intensas estratégias de publicidade .

• Estratégia de marketing de massa envolvem estratégias de publicidade intensa .

• Competição:

• A concorrência da estratégia de marketing de nicho é relativamente baixa , uma vez que a empresa tem um valor diferenciado.

• A concorrência da estratégia de marketing de massa é relativamente alta devido ao elevado número de concorrentes similares.

• Lucros e economias de escala:

• A estratégia de marketing de nicho goza de menos lucros com comparativamente economias de escala baixas no curto prazo.

• A estratégia de marketing de massa goza de retornos elevados com comparativamente altas economias de escala .

Imagens Cortesia:

1. Sensodyne by brett jordan (CC BY 2. 0)
2. Coca cola por Danny B. (CC BY-SA 3. 0)