Diferença entre desenvolvimento de produtos e desenvolvimento de mercado | Desenvolvimento de produto versus desenvolvimento de mercado
Diferença-chave - Desenvolvimento de produto versus desenvolvimento de mercado
A principal diferença entre desenvolvimento de produto e desenvolvimento de mercado é que o desenvolvimento de produto é uma estratégia que se concentra no desenvolvimento de novos produtos em mercados existentes, enquanto a estratégia de desenvolvimento de mercado identifica e desenvolve novos segmentos de mercado para produtos existentes. O desenvolvimento de produtos e o desenvolvimento de mercado são dois quadrantes na matriz de crescimento da Ansoff que demonstram quatro maneiras pelas quais uma empresa pode se expandir e crescer. Foi desenvolvido por H. Igor Ansoff em 1957 e é amplamente utilizado por várias empresas. Os outros dois quadrantes da matriz de crescimento são a penetração e diversificação do mercado.
ÍNDICE
1. Visão geral e diferença de chave
2. O que é Product Development
3. O que é Market Development
4. Comparação lado a lado - desenvolvimento de produtos versus desenvolvimento de mercado
5. Resumo
O que é Desenvolvimento de Produto?
O desenvolvimento de produtos é uma estratégia em que as empresas desenvolvem novos produtos ou categorias de produtos e comercializam-nos nos mercados existentes, i. e. para a mesma base de clientes. Este tipo de estratégia pode ser implementada com sucesso por empresas de renome que têm uma marca estabelecida, uma vez que, geralmente, os clientes não hesitam em comprar produtos de marcas bem conhecidas. Além disso, oferecendo mais opções de compra aos clientes, a empresa pode limitar a compra de produtos concorrentes. O desenvolvimento de produtos envolve custos significativos de pesquisa e desenvolvimento desde a necessidade de introduzir produtos inovadores e únicos para capturar os clientes.
E. g. A Coca-Cola Company investiga fortemente em pesquisa e desenvolvimento e introduziu uma série de novos refrigerantes com diferentes sabores, como Coca-Cola Vanilla e Fanta gelado de limão. Além disso, a empresa também introduziu novas categorias de refrigerantes, como Minute Maid e Thumbs up.
Figura 01: Coca-Cola Vanilla - Um exemplo de desenvolvimento de produtos
O tempo de mercado é um aspecto essencial que as empresas devem considerar de acordo com uma estratégia de desenvolvimento de produtos. Novos produtos devem estar disponíveis no mercado conforme os clientes os necessitam. Isto é especificamente verdadeiro para produtos tecnológicos, como telefones celulares, onde os concorrentes constantemente apresentam novas versões.
O que é o desenvolvimento do mercado?
O desenvolvimento do mercado é uma estratégia de crescimento que identifica e desenvolve novos segmentos de mercado para produtos existentes. Uma estratégia de desenvolvimento de mercado pode ser implementada principalmente pelas seguintes formas.
- Entrar em um novo mercado geográfico
Esta é uma estratégia adotada principalmente por empresas multinacionais para expandir seus negócios. A expansão para um novo mercado geográfico exige um investimento significativo e uma análise adequada do mercado potencial antes de fazer o investimento inicial, uma vez que esta é uma forma de expansão de negócios arriscada. Às vezes, entrar em um novo mercado geográfico pode ser restringido em alguns países. Nesse caso, as empresas podem considerar uma fusão ou uma joint venture para entrar em tais mercados.
E. g. Starbucks, para ampliar seu alcance global, entrou no Oriente Médio e na África do Sul.
Figura 02: Starbucks África do Sul - Um exemplo de desenvolvimento de mercado
- Segmentação de novos clientes em novos segmentos
Se um novo segmento de clientes pode ser adquirido para um produto existente, isso equivale a desenvolvimento de mercado.
E. g. Depois que os produtos para bebês da Johnson se tornaram uma escolha popular para bebês, a empresa começou a anunciar os produtos para adultos sob o slogan "Melhor para o bebê melhor para você. "
Qual a diferença entre desenvolvimento de produtos e desenvolvimento de mercado?
- diff Artigo Médio antes da Tabela ->
Desenvolvimento de Produto versus Desenvolvimento de Mercado |
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| O desenvolvimento de produtos é uma estratégia que se concentra no desenvolvimento de novos produtos em mercados existentes. | Estratégia de desenvolvimento de mercado identifica e desenvolve novos segmentos de mercado para produtos existentes. |
| Risco | |
| O risco é alto nas indústrias onde há uma série de concorrentes que oferecem produtos similares. | O risco elevado está envolvido se a empresa estiver entrando em um mercado onde existem muitas empresas estabelecidas. |
| Custo significativo | |
| Pesquisa e desenvolvimento é o custo mais significativo no desenvolvimento de produtos. | O desenvolvimento do mercado deve ter um custo significativo na forma de pesquisa de mercado. |
Resumo - Desenvolvimento de Produto versus Desenvolvimento de Mercado
A diferença entre desenvolvimento de produto e desenvolvimento de mercado depende de novos produtos oferecidos ao mercado existente (desenvolvimento de produto) ou se os produtos existentes são introduzidos em um novo mercado (desenvolvimento de mercado). A estratégia adequada para adotar para expansão depende da estratégia corporativa, enquanto ambas as estratégias têm seus próprios benefícios e limitações. Tanto o desenvolvimento de produtos como as estratégias de desenvolvimento de mercado requerem finanças significativas e não são facilmente praticadas por empresas com escala limitada. Uma avaliação adequada do mercado-alvo, os gostos e preferências dos clientes e a natureza da concorrência devem ser cuidadosamente examinados antes de investir em qualquer das estratégias.
Referências
1. "Usando pesquisa de mercado para desenvolver uma gama de produtos - Um estudo de caso de Coca-Cola da Grã-Bretanha. "Desenvolvimento de produtos - Usando pesquisas de mercado para desenvolver uma gama de produtos - Coca-Cola Grã-Bretanha | Estudos e informações de Coca-Cola Grã-Bretanha | Estudos de caso de negócios.N. p., n. d. Rede. 02 de maio de 2017.
2. "Como escolher uma estratégia de desenvolvimento de mercado". "OnStrategy. N. p., n. d. Rede. 01 de maio de 2017.
3. "Estratégia de Desenvolvimento de Mercado". "Ansoff Matrix - Estratégia de Desenvolvimento de Mercado". N. p., n. d. Rede. 02 de maio de 2017.
Cortesia da imagem:
1. Vanilla Coca Cola Por Neil Turner. (CC BY-SA 2. 0), via flickr
2. Starbucks Rosebank na África do Sul pela Starbucks. com
