Diferença entre posicionamento do produto e posicionamento da marca | Posicionamento do produto versus posicionamento da marca
Diferença-chave - Posicionamento do produto versus posicionamento da marca
A principal diferença entre o posicionamento do produto eo posicionamento da marca é que o posicionamento do produto é o processo usado para determinar como comunicar atributos do produto ao direciona os clientes com base nas necessidades dos clientes enquanto o posicionamento da marca refere-se ao ranking que a marca da empresa possui em relação à concorrência na mente dos clientes. Tanto o posicionamento do produto como o posicionamento da marca estão focados na aquisição de um espaço na mente do cliente, o que é muito importante devido a muitos substitutos disponíveis no mercado. Quão bem sucedida a empresa pode posicionar-se diretamente afeta a lucratividade e a sobrevivência a longo prazo do negócio.
ÍNDICE
1. Visão geral e diferença de chave
2. O que é o posicionamento do produto
3. O que é Brand Positioning
4. Comparação lado a lado - Posicionamento do produto versus posicionamento da marca
5. Resumo
O que é o posicionamento do produto?
O posicionamento do produto é o processo usado para determinar a melhor maneira de comunicar os atributos do produto aos clientes-alvo com base nas necessidades dos clientes, produtos concorrentes e como a empresa deseja que seus produtos sejam percebidos pelos clientes. O posicionamento do produto é muito importante para as grandes empresas que oferecem muitos produtos na mesma categoria. Isso ajuda essas empresas a atender necessidades diferentes em seu mercado-alvo, fornecendo uma ampla variedade de opções e minimizando a canibalização do mercado (produtos da mesma empresa que competem uns contra os outros para adquirir clientes).
E. g. A Coca Cola Company oferece uma série de produtos sob a categoria de refrigerantes e cada produto é diferente em termos de logotipo, gosto e clientes-alvo.
- Coca cola - este é o principal produto corporativo da empresa e utiliza técnicas de marketing de massa (alto volume de vendas) e visa jovens clientes
- Minute maid - Minute maid é direcionado para os clientes conscientes da saúde que desejam consumir um Beba com energia natural
- Thumbs up - Coca cola relaciona este refrigerante com clientes enérgicos e aventureiros que adoram tirar riscos
O posicionamento do produto garante que os clientes permaneçam leais aos produtos da empresa, uma vez que o portfólio de produtos preenche todas as lacunas de necessidade no mercado, oferecendo uma variedade de produtos e deixando pouco espaço para produtos concorrentes.
O que é o posicionamento da marca?
O posicionamento da marca refere-se ao ranking que a marca da empresa possui em relação à concorrência na mente dos clientes. O objetivo principal do posicionamento da marca é criar uma impressão única da marca na mente do cliente que os torna desejáveis para identificar e preferir sobre a concorrência e consumir a marca.
Antes de avançar nessa discussão, vejamos a diferença entre a marca e o posicionamento. O exercício da marca está focado na diferenciação da marca através do logotipo da marca, atributos e essências, enquanto o posicionamento é uma estratégia de marketing exercida para adquirir um espaço na mente do cliente. Para posicionar a marca, a empresa deve primeiro decidir o grupo-alvo de clientes que estão dispostos a consumir sua marca; Isso ajudará a concluir onde o mercado em que a marca deve "caber". Isso é referido como a estratégia de posicionamento da marca e indica como a empresa deseja que os clientes percebam sua marca.
Isso pode ser entendido através de um mapa de posicionamento de marca que mostra as percepções dos consumidores sobre a marca da empresa em relação às marcas concorrentes em atributos importantes para o cliente. O objetivo de uma estratégia de posicionamento é que ele permite que uma empresa destaque áreas específicas onde podem superar a concorrência. Assim, para decidir sobre sua própria posição, as empresas também devem ter uma idéia distinta do posicionamento de suas marcas concorrentes.
E. g. O diagrama a seguir mostra um mapa de posicionamento das marcas de automóveis onde as marcas de automóveis são divididas em 4 categorias principais,
- Classy e conservador
- Classy e desportivo
- Prático e conservador
- Prático e desportivo
Figura 1: Estratégia de posicionamento da marca no mercado de automóveis
O posicionamento da marca é de extrema importância em relação ao que a empresa representa. Assim, a forma como a empresa posiciona a marca e comunicá-la ao cliente deve ser precisa e não confundir. Além disso, uma vez que a marca está posicionada, é importante manter o mesmo sem manchar o nome da marca. Por exemplo, no mapa acima, a Audi está posicionada como uma marca cara e classificada. Se a Audi decidir lançar uma série de baixo preço, isso dará uma imagem de marca mista e um valor de marca e a reputação sofrerá como resultado.
Qual a diferença entre o posicionamento do produto e o posicionamento da marca?
- diff Artigo Médio antes da Tabela ->
Posicionamento do Produto vs Posicionamento da Marca |
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| O posicionamento do produto é o processo usado para determinar como melhor comunicar os atributos do produto aos clientes-alvo de acordo com as necessidades do cliente. | O posicionamento da marca refere-se à classificação na mente dos clientes que a marca da empresa possui em relação à concorrência. |
| Natureza | |
| O posicionamento do produto baseia-se na diferenciação competitiva. | O posicionamento da marca baseia-se na experiência emocional. |
| Focus | |
| O foco do posicionamento do produto é preencher todas as lacunas de necessidade da base de clientes. | O posicionamento da marca é focado em atendimento a necessidades específicas do cliente. |
| Medida | |
| O sucesso do posicionamento do produto pode ser medido por participação de mercado. | O sucesso do posicionamento da marca é em grande parte de natureza intangível. |
Resumo - Posicionamento do produto versus posicionamento da marca
A diferença entre o posicionamento do produto eo posicionamento da marca depende principalmente se a empresa se concentra em gerenciar e promover o portfólio de produtos da empresa (posicionamento do produto) ou tentar construir a marca da empresa (marca posicionamento). Pode haver muitos produtos sob um único nome de marca, e cada um terá que ser gerenciado de forma diferente. No processo disso, a empresa deve garantir que uma imagem de marca clara e consistente seja comunicada aos clientes em todos os momentos.
Referências
1. "Top 10 Benefícios do posicionamento do produto. "YourArticleLibrary. com: The Next Generation Library. N. p., 15 de abril de 2015. Web. 20 de abril de 2017.
2. "Posicionamento de produto. "Inc. com. N. p., 29 de novembro de 1970. Web. 20 de abril de 2017.
3. Sujan, Mita e James R. Bettman. "Os efeitos das estratégias de posicionamento da marca nas percepções de marca e categoria dos consumidores: alguns insights da Schema Research. "Journal of Marketing Research 26. 4 (1989): 454. Web.
4. "Branding vs. Positioning: Qual é a diferença? "Personal Branding Blog - Stand Out In Your Career. N. p., n. d. Rede. 20 de abril de 2017.
